puede “repensar americano ‘a impulsar las ventas de Saturno

Los analistas advierten que la decisión de Saturno para alinearse con la bandera; mamá y el pastel de manzana en su más reciente “Repensar América” ??de la campaña no puede ser un jonrón automática.

“No se puede confiar en la idea de Estados Unidos solamente, a pesar de que, tradicionalmente, [GM] siendo americano es una razón por la que he querido que la gente compre sus vehículos”, dijo Alexander Edwards, presidente de la división de automóviles en el Consultoría estratégica Visión con sede en San Diego. “Eso sería como Hyundai sólo la venta de vehículos basados ??en la garantía.”

Nueva campaña de la automotriz gala mejores kits de cuerpo de Saturno dirige a los compradores de importación y fue creada sobre la base de la investigación de la empresa. Entre otros hechos, th eGeneral Motors Corp., la compañía matriz, encontró que el Saturno de 17 años de edad, todavía se considera una nueva marca a particular importación y intenders. “¿Cuál es alentador”, dijo Dan Keller, director de marketing de Saturn en Spring Hill, Tennessee “Nos dieron un montón de crédito por ser diferente. Nosotros no tenemos el bagaje de una gran cantidad de estas otras empresas nacionales de automóviles … Estos hallazgos nos dio una oportunidad de desafiar y repensar lo que es una empresa de automóviles norteamericana puede ser. ”

Estados Unidos ha sido un “patrocinador” de otras marcas. En 2001, Tommy Hilfiger presentó una “Gane sus rayas y ser una estrella” concurso donde los cineastas entrado en un video que demuestra lo que la bandera de Estados Unidos significaba para ellos. Tres años después, SABMiller lanzó una campaña publicitaria que afirmaba que estaban corriendo por “presidente de cervezas.” Los anuncios llamará Anheuser-Busch “antiamericano” para negarse a refutarlos. Anheuser-Busch respondió que en los anuncios que “Miller fue adquirida por South African Breweries”. Un anuncio a toda página de Budweiser que corría en la prensa durante el fin de semana del Memorial Day leer: “Un verdadero día de fiesta estadounidense merece una cerveza verdadero americano – Budweiser”.

“Muchas marcas han experimentado con publicidad esta” marca americana “, pero el consumidor no parece importarle mucho, en muchos casos”, dijo J. Walker Smith, presidente de marketing de la firma de investigaciones Yankelovich Partners en Chapel Hill, Carolina del Norte Smith agregó “La mayoría de los consumidores están comprando productos en gran parte basado en las valoraciones que hacen sobre la marca con respecto a la competencia en una categoría. Y esta noción de ser estadounidense es un tanto fuera de lugar cuando se trata de la realización de un producto”.

“Ahora está tomando más que sólo decir que son estadounidenses, al igual que los anuncios [Ford] Fusion que comparan la fusión para el Camry y el Accord”, dijo Peter DeLorenzo, un ex hombre de Detroit anuncio y ahora editor del sitio Autoextremist industria Web. com. “Los otros” Somos americanos “anuncios no funcionó porque los consumidores estadounidenses no estaban escuchando. Ellos querían un buen coche. No estoy seguro de que [Rethink estadounidense] puede hacer que la gente fuera de sus Toyotas y en un Saturn, pero no tratar de influir en los compradores es un gran error. Así que esto [tachuela de] ir a ellos directamente y tratar de romper la actitud predominante tiene que hacer “.